«Вімм-Білль-Данн» у своїй рекламі пожартував над продукцією Danone
Російський виробник молочних продуктів «Вімм-Білль-Данн», контроль у якому належить PepsiCo, зареєстрував у Роспатенті нову торгову марку — «Эффективиа» і рекламний слоган для неї «Активно не означає ефективно».
Як зазначає газета «Комерсант», дії ВБД можуть розцінюватися як провокація основного конкурента холдингу — компанії «Danone-Юнімілк», що випускає йогуртів Activia.
Газета пише, що згідно з даними Роспатенту, під брендом «Эффективиа» ВБД може виробляти йогурти, кефіри, молочні десерти та інші молочні продукти. Під маркою Activia випускаються йогурти, сирки та інші продукти харчування (загалом близько 50).
За словами представника російської «дочки» «Danone-Юнімілк» Марини Балабанової, марка «Активиа» зареєстрована виробником ще в 2000 році. Балабанова попередила, що в разі появи продуктів «Эффективиа» або їх реклами «Danone-Юнімілк» може пред'явити претензії до конкурента. Видання вказує, що у випадку, якщо антимонопольна служба порушить справу стосовно ВБД у зв'язку з недобросовісною рекламою (допускає некоректні порівняння з аналогічними товарами інших виробників), те виробнику може загрожувати штраф у 40-500 тисяч рублів.
У свою чергу, директор з комунікацій PepsiCo в Росії Олександр Костіков заявив, що компанія не подавала заявку на реєстрацію нових брендів ще восени 2010 року, тобто до зміни власників ВБД. Зараз планів по випуску нового йогурту у виробника немає.
На російському молочному ринку, згідно з даними фірми Canadean, «Danone-Юнімілк» зараз є лідером з часткою в 22,5 відсотка (у грошовому вираженні). Частка ВБД становить 20 відсотків.
Як зазначає газета «Комерсант», дії ВБД можуть розцінюватися як провокація основного конкурента холдингу — компанії «Danone-Юнімілк», що випускає йогуртів Activia.
Газета пише, що згідно з даними Роспатенту, під брендом «Эффективиа» ВБД може виробляти йогурти, кефіри, молочні десерти та інші молочні продукти. Під маркою Activia випускаються йогурти, сирки та інші продукти харчування (загалом близько 50).
За словами представника російської «дочки» «Danone-Юнімілк» Марини Балабанової, марка «Активиа» зареєстрована виробником ще в 2000 році. Балабанова попередила, що в разі появи продуктів «Эффективиа» або їх реклами «Danone-Юнімілк» може пред'явити претензії до конкурента. Видання вказує, що у випадку, якщо антимонопольна служба порушить справу стосовно ВБД у зв'язку з недобросовісною рекламою (допускає некоректні порівняння з аналогічними товарами інших виробників), те виробнику може загрожувати штраф у 40-500 тисяч рублів.
У свою чергу, директор з комунікацій PepsiCo в Росії Олександр Костіков заявив, що компанія не подавала заявку на реєстрацію нових брендів ще восени 2010 року, тобто до зміни власників ВБД. Зараз планів по випуску нового йогурту у виробника немає.
На російському молочному ринку, згідно з даними фірми Canadean, «Danone-Юнімілк» зараз є лідером з часткою в 22,5 відсотка (у грошовому вираженні). Частка ВБД становить 20 відсотків.
Інші статті
